Hoje de manhã a Microsoft anunciou a integração do Outlook com 0 Facebook. O anúncio foi feito no WWPC Worldwide Partner Conference, em Washington, nos EUA.

Tava demorando… Assim como no Orkut, Facebook e diversas outras plataformas de redes sociais, o Twitter se rendeu a mendicância virtual por amigos.

O serviço de microblog anunciou nessa semana o lançamento de atualizações para os aplicativos dos sites de relacionamento Facebook e LinkedIn, a partir da adição de funcionalidades e integração entre o serviço de microblogs e as demais plataformas.

Temos aqui mais um caso de algo que poderia ser interessante, mas que, mal utilizado pode se tornar um verdadeiro tormento. O novo aplicativo promete sincronizar e escolher os amigos do Facebook para seguir. Já com o LinkedIn, o aplicativo só deve começar a funcionar no final do mês. Preparem-se para a enxurrada de e-mails dizendo que “fulano agora quer ser seu amigo também no Twitter”.

Há algum tempo todo mundo anda falando sobre The Social Network,  o filme que será feito sobre o Facebook. A maioria está torcendo o nariz e blá-blá-blá. Essa semana foi divulgado o pôster do longa e, de repente, absolutamente todo mundo resolveu prestar mais atenção no projeto, que parece que vai ser bem contundente - ao menos, se tomarmos o pôster como base: “Você não consegue 500 milhões de amigos sem fazer alguns inimigos“.

Na verdade, parece que o filme vai ser focado no criador do Facebook, Mark Zuckerberg, mas como o roteiro está guardado a sete chaves, não dá pra saber exatamente qual vai ser o enredo. Já estão confirmados no elenco Jesse Eisenberg, Justin Timberlake, Andrew Garfield, Joe Mazzello e Rashida Jones. The Social Networ estreia lá fora no dia 1º de Outubro.

Apesar de o pessoal que trabalha com Mídia Social e o povo nerd/geek/cool abominarem a rede social rosa e azul do Google, não tem como fecharmos os olhos para essa realidade. Dependendo do público que queremos atingir, não há como abrir mão do bom e velho Orkut.

Pra se ter uma noção, o Orkut teve 26,9 milhões de visitantes únicos no mês de maio de 2010 (números divulgados pelo Ibope Nielsen Online) e continua sendo a rede social mais acessada pelos brasileiros. Com isso mantém uma larga vantagem sobre o Facebook e o Twitter, que aparecem empatados com 10,7 milhões de acessos únicos. E na comparação com o mês anterior, os três sites tiveram um aumento na audiência. Em abril, foram 26,5 milhões de visitantes únicos no Orkut, contra 9,8 milhões no Twitter e 9,6 milhões no Facebook.

Como dissemos no post anterior, os brasileiros são os internautas que mais acessam redes sociais no mundo e que 86% dos usuários de internet do país estão presentes nas comunidades virtuais.

E de acordo com a pesquisa, ficou claro que grande parte dos internautas estão presentes em mais de uma rede social e que acessam a algumas delas diariamente. E mostram o seguinte dado, cerca de 31% dos usuários que entraram pelo Orkut foram para o Facebook depois e 32% acessaram também o Twitter. Já no caso de quem começou a navegação pelo Facebook, 86% também visitaram sua conta no Orkut e 52% o Twitter. Ainda de acordo com esses dados, 51% dos usuários de comunidades virtuais pertencem às classes C e D.

Ou seja, não adianta querer deixar o Orkut de lado, tudo vai depender do perfil do cliente, do perfil da ação, mas ainda assim, mesmo que como uma rede de apoio, é impossível deixar o Orkut de fora de planejamentos e desenvolvimentos de trabalhos sérios voltados a Mídia Social.

O Brasil é maior que a Itália, Espanha e Japão. Ao menos em termos de uso de plataformas de rede social isso é a mais pura verdade. De acordo com uma pesquisa realizada pelo instituto Nielsen, divulgada hoje, 86% dos internautas brasileiros ativos acessaram algum tipo de plataforma de rede social ao longo do mês de abril. Por conta desse dado, o Brasil tomou a liderança do ranking de mais ativo nas redes sociais, onde a Itália aparece com 78%, seguido da Espanha, com 77% e do Japão com 75%.

Cada usuário brasileiro passou 5 horas e 3 minutos em média nesse tipo de sites. Esse número ainda se deve muito à popularidade do Orkut, que apesar de não ser mais considerado como hype, ainda está entre os queridinhos da população brasileira. Já o Facebook, a rede social mais acessada do mundo, mesmo com todo o crescimento que teve em 2009 graças aos jogos colaborativos, como Farmville e Mafia Wars, ainda não alcançou o sucesso do concorrente que faz parte da família Google. Apenas 30% dos internautas brasileiros acessam o Facebook por enquanto.

O estudo ainda aponta o crescimento geral no acesso a mídia social (redes sociais e blogs), que representaram cerca de 110 bilhões de minutos de acesso à internet em abril, ou seja, 22% do tempo gasto online por internautas. E para deixar mais claro o quão esse momento está voltado para esse tipo alternativo de mídia, três plataformas de redes sociais estão no ranking das marcas mais valiosas do mundo: Facebook, YouTube e Wikipedia.

E o mercado está bem atento a isso e disposto a falar cada vez mais de perto com o seu consumidor final, lançando mão da mídia social.

Hoje começou a Copa do Mundo 2010, a primeira realizada no continente africano e que deverá servir como um aperitivo para o que será a Copa de 2014 aqui no Brasil, uma vez que o alto-astral e o pique das torcidas locais são muito parecidos.

Mas o mais importante é que essa é a primeira Copa twittada, todo mundo está comunicando cada lance, cada momento no Twitter, e mais do que tudo isso, ouvindo também as vozes oficiais do torneio por aí. E pra ficar por dento de tudo que tá rolando, basta seguir seu jogador predileto. E olha que tem gente de tudo quanto é seleção. Confira:

Brasil
- Julio Cesar - @juliocesargol
-  Felipe Melo – @felipemelo
- Gilberto Silva – @gilbertosilva15
- Kaká – @realkaka
- Grafite – @graffa23
- Luís Fabiano – @luis_fabuloso
- E ele não tá na Copa, mas desde 1994 esteve em todas as outras, e já trouxe muita felicidade para a torcida brasileira: Ronaldo - @claroronaldo

Hermanos Argentina
- Javier Mascherano – @javimascherano
- Sergio Agüero – @aguerosergiokun
- Diego Milito – @signoremilito

Sede da Copa - África do Sul
- Katlego Mphela – @killermphela
- Lance Davids  – @ldavidsofficial
- Steven Pienaar – @therealstevenpi

Alemanha
- Philipp Lahm – @philipp_lahm
- Lukas Podolski – @Podolski10

Itália
- Giorgio Chiellini – @chiellini
- Canavarro – @fabiocannavaro

Uruguai
- Diego Forlan – @diegoforlan7

Inglaterra
- Steven Gerrard – @stevie_gerrard
- Frank Lampard – @franklampard8
- Jermain Defoe – @jermaineDefoe
- Peter Crouch – @OfficialCrouch

França
- Gael Clichy – @gaelclichy22
- Evra – @pat_evra
- Florent Philippe Malouda – @fmalouda15
- Nicolas Anelka – @anelkaofficiel

Espanha
- Iker Casillas – @icasillasf
- Sergio Ramos – @Camas1986
- Puyol – @Carles5puyol
- Arbeloa – @aarbeloa
- Andres Iniesta – @andresiniesta8

Holanda
- Gregory van der Wiel – @gvanderwiel
- Sneijder – @sneijder_wesley
- Klaas-Jan Huntelaar – @klaashuntelaar
- Ryan Babel – @ryanbabel

Chile
- Humberto Suazo – @chupetesuazo

México
- Guilhermo Ochoa – @yosoy8a
- Efrain Juárez – @efrajuarez
- Cuauhtémoc Blanco Bravo – @cuauhtemocb10
- Gerardo Torrado – @gerardotorrado6
- Pablo Barrera – @pablitobarrera
- Andrés Guardado – @andresgua18

Estados Unidos
- Brad Guzan – @/bguzan
- Jonathan Rey Bornstein – @jonnyb_13
- Donovan – @landondonovan
- Jozy Altidore – @jozyaltidore17
- Maurice Edu – @mauriceedu
- Stuart Holden – @stuholden22
- DaMarcus Beasley – @damarcusbeasley
- Edson Buddle – @edsonbuddle

Gana
- Kevin-Prince Boateng – @princeboateng

Pra xingar a mãe
- Carlos Eugênio Simon – @simonapito
- Apesar de não ter mais atualização há bastante tempo, o Erros do Simon é genial e vale a menção, quem sabe com a Copa ele volta a bombar - @errosdosimon

De acordo com o Ibope, em março de 2010, 24,2 milhões de brasileiros acessaram regularmente comunidades online. Pensando nisso o Ibope Nielsen Online e o Ibope Mídia lançaram ontem aqui no Brasil, duas ferramentas de monitoramento de comportamento das pessoas nas redes sociais, o BuzzMetrics – Insights e o VídeoCensus. Essas duas ferramentas já eram utilizadas pelo instituto no exterior.

A primeira delas, o BuzzMetrics – Insights, veio para ajudar agências de publicidades e empresas de um modo geral a compreenderem a relação entre o consumidor e a marca nesse universo das redes sociais. A ferramenta monitora o comportamento dos usuários nessas plataformas e acompanha o conteúdo online gerado pelo consumidor, como o que é postado no Twitter, Facebook, fóruns, blogs etc. Só no Orkut serão acompanhados mais de 1 milhão de mensagens diariamente – o que é uma grande inovação porque até hoje a imensa maioria das ferramentas não conseguia monitorar nada que tivesse agregado às contas Google (incluindo aí o Orkut, que sempre exigiu um trabalho de monitoração manual).

A cobertura em língua portuguesa do BuzzMetrics é de cerca de 4,5 milhões de blogs, 70 mil fóruns e 50 milhões de comentários, segundo o Ibope. A mensuração é feita através de palavras-chave, que verifica quem e o que se comenta, quem lê, como e quando as discussões acontecem e por aí vai. Dessa maneira, fica muito mais fácil para as empresas se aproximarem de seu consumidor e compreenderem o que ele está pensando sobre a marca.

Já o VídeoCensus faz um trabalho similar ao BuzzMetrics, só que voltado apenas para aos vídeos da web. Seu principal alvo não é a quantidade, mas sim o comportamento e a forma como o usuário consome o conteúdo deste tipo de mídia e quanto tempo ele dedica a isso.

Com essas duas ferramentas fica muito mais fácil para quem trabalha na área de Mídia Social monitorar o impacto que sua ação teve no consumidor final e demonstrar ao seu cliente a força que esse tipo de mídia alternativa tem nos dias de hoje. E o melhor de tudo é que já sabemos de outra ferramenta que está sendo desenvolvida para o mesmo fim.

Para quem acha que essa coisa de mensagem dentro de garrafas jogadas ao mar é coisa exclusivamente de filme de piratas ou de naufrágos, está redondamente enganado.

Um belga que não é pirata e muito menos naufrágo, lançou uma garrafa ao mar em 1977 recebeu uma resposta via Facebook. Olivier Vandewalle passava suas férias navegando pelas costas britânicas quando arrancou uma página de seu caderno e decidiu contar sua aventura, enquanto navegava com a família quando tinha apenas 14 anos. A britânica Lorena Yates encontrou a mensagem na garrafa em Swanage, no sul da Inglaterra.

E como hoje o Facebook é a rede social mais utilizada ao redor do mundo, a  inglesa resolveu pesquisar com os únicos dados que tinha, o nome e o lugar de origem do autor da mensagem, e 33 anos depois a mensagem recebeu uma resposta por intermédio da internet.

Quando o belga leu a mensagem de Lorena em seu perfil não sabia de que ela estava falando, mas, uma vez que ela mencionou o nome do barco, ele se recordou da mensagem que enviou quando era um adolescente.

Com 46 milhões de pessoas conectadas, o Brasil é hoje o país que tem o maior número de usuários do Windows Live Messenger, e a Microsoft acaba de apresentar a nova versão do programa, que está integrada com redes sociais como o Facebook e o Twitter. O Orkut que é muito popular no país ainda não está na lista de parceiros, mas segundo Dharmesh Mehta, diretor da divisão Windows Live, a Microsoft adoraria trabalhar com o Orkut.

Por meio do programa, que estará disponível para download em versão beta (de testes) ainda neste ano, será possível publicar atualizações em outras redes sociais e ver o conteúdo que seus amigos postam nela, como fotografias no Flickr e links. O compartilhamento de conteúdo poderá ser feito pelo próprio Messenger. Links de vídeos do YouTube abrirão na janela de conversa, por exemplo.

Para justificar essa escolha, Mehta mostrou dados do Facebook segundo os quais os usuários dessa rede social têm, em média, 500 amigos, mas interagem ativamente com menos de 10% deles.

No novo Messenger, os contatos favoritos ficam em evidência na lista de amigos e o conteúdo compartilhado por eles em outras redes sociais é destacado em um módulo do programa que agrega essas postagens.

Entre os sites já conectados ao novo programa estão o Facebook, o MySpace, o YouTube, o Twitter e o Flickr. Outra função nova é a possibilidade de definir seu status de acordo com o grupo. Você pode dizer que está ocupado para seus amigos, mas disponível para colegas de trabalho, por exemplo.

O site www.messengerpreview.com traz mais informações sobre o programa.

Segundo a Microsoft, o Messenger tem 320 milhões de usuários no mundo todo, que enviam 10 bilhões de mensagens a cada dia.

Fonte: Folha de São Paulo

Depois de tanto se falar que o Twitter não estava rendendo os lucros esperados, grandes marcas estão investindo no microblog.  Starbucks, Red Bull, a Best Buy, a Bravo, a Sony Pictures e a Virgin America são empresas que já tem seus tweets patrocinados, exatamente como o co-fundador do Twitter, Biz Stone revelou em meados de abril.

Em um primeiro momento ele lembra o sistema de publicidade do Google, mas uma análise mais profunda revela diferenças básicas. Para começar, apenas um tweet vai aparecer em cada página com resultados de busca. Além disso, o Twitter estuda a possibilidade de fazer o tweet promocional aparecer na timeline de alguns usuários, usando critérios como “ressonância”.

O cálculo da ressonância inclui a reutilização de uma hashtag, o clique em um avatar ou em um link, a quantidade de retweets, a marcação como favorito, a influência do retweeter,  entre outros fatores. A fórmula para cálculo é e deverá continuar sendo mantida em segredo, como acontece com a do PageRank do Google.

Quanto mais as pessoas interagirem com uma propaganda, mais ela vai aparecer. Mas se as pessoas não clicarem ou derem retweet, ela desaparecerá.

A ressonâcia também será usada para tarifar o tweet promocional. Mas o modelo ainda não foi definido. Provavelmente seguirá a lógica maior ressonância igual maior custo.  Por enquanto, o custo do tweet promocional é  definido  por CPM (custo por mil impressões), como no Adwords.

Ainda é muito cedo para avaliar se a estratégia dará resultado. Os primeiros tweets patrocinados não tiveram uma quantidade de retweets expressiva. Mas isso pode não representar, necessariamente, uma rejeição.

Vamos aguardar para ver até onde o microblog pode chegar.