Há algum tempo todo mundo anda falando sobre The Social Network,  o filme que será feito sobre o Facebook. A maioria está torcendo o nariz e blá-blá-blá. Essa semana foi divulgado o pôster do longa e, de repente, absolutamente todo mundo resolveu prestar mais atenção no projeto, que parece que vai ser bem contundente - ao menos, se tomarmos o pôster como base: “Você não consegue 500 milhões de amigos sem fazer alguns inimigos“.

Na verdade, parece que o filme vai ser focado no criador do Facebook, Mark Zuckerberg, mas como o roteiro está guardado a sete chaves, não dá pra saber exatamente qual vai ser o enredo. Já estão confirmados no elenco Jesse Eisenberg, Justin Timberlake, Andrew Garfield, Joe Mazzello e Rashida Jones. The Social Networ estreia lá fora no dia 1º de Outubro.

O Brasil é maior que a Itália, Espanha e Japão. Ao menos em termos de uso de plataformas de rede social isso é a mais pura verdade. De acordo com uma pesquisa realizada pelo instituto Nielsen, divulgada hoje, 86% dos internautas brasileiros ativos acessaram algum tipo de plataforma de rede social ao longo do mês de abril. Por conta desse dado, o Brasil tomou a liderança do ranking de mais ativo nas redes sociais, onde a Itália aparece com 78%, seguido da Espanha, com 77% e do Japão com 75%.

Cada usuário brasileiro passou 5 horas e 3 minutos em média nesse tipo de sites. Esse número ainda se deve muito à popularidade do Orkut, que apesar de não ser mais considerado como hype, ainda está entre os queridinhos da população brasileira. Já o Facebook, a rede social mais acessada do mundo, mesmo com todo o crescimento que teve em 2009 graças aos jogos colaborativos, como Farmville e Mafia Wars, ainda não alcançou o sucesso do concorrente que faz parte da família Google. Apenas 30% dos internautas brasileiros acessam o Facebook por enquanto.

O estudo ainda aponta o crescimento geral no acesso a mídia social (redes sociais e blogs), que representaram cerca de 110 bilhões de minutos de acesso à internet em abril, ou seja, 22% do tempo gasto online por internautas. E para deixar mais claro o quão esse momento está voltado para esse tipo alternativo de mídia, três plataformas de redes sociais estão no ranking das marcas mais valiosas do mundo: Facebook, YouTube e Wikipedia.

E o mercado está bem atento a isso e disposto a falar cada vez mais de perto com o seu consumidor final, lançando mão da mídia social.

Depois de tanto se falar que o Twitter não estava rendendo os lucros esperados, grandes marcas estão investindo no microblog.  Starbucks, Red Bull, a Best Buy, a Bravo, a Sony Pictures e a Virgin America são empresas que já tem seus tweets patrocinados, exatamente como o co-fundador do Twitter, Biz Stone revelou em meados de abril.

Em um primeiro momento ele lembra o sistema de publicidade do Google, mas uma análise mais profunda revela diferenças básicas. Para começar, apenas um tweet vai aparecer em cada página com resultados de busca. Além disso, o Twitter estuda a possibilidade de fazer o tweet promocional aparecer na timeline de alguns usuários, usando critérios como “ressonância”.

O cálculo da ressonância inclui a reutilização de uma hashtag, o clique em um avatar ou em um link, a quantidade de retweets, a marcação como favorito, a influência do retweeter,  entre outros fatores. A fórmula para cálculo é e deverá continuar sendo mantida em segredo, como acontece com a do PageRank do Google.

Quanto mais as pessoas interagirem com uma propaganda, mais ela vai aparecer. Mas se as pessoas não clicarem ou derem retweet, ela desaparecerá.

A ressonâcia também será usada para tarifar o tweet promocional. Mas o modelo ainda não foi definido. Provavelmente seguirá a lógica maior ressonância igual maior custo.  Por enquanto, o custo do tweet promocional é  definido  por CPM (custo por mil impressões), como no Adwords.

Ainda é muito cedo para avaliar se a estratégia dará resultado. Os primeiros tweets patrocinados não tiveram uma quantidade de retweets expressiva. Mas isso pode não representar, necessariamente, uma rejeição.

Vamos aguardar para ver até onde o microblog pode chegar.

Em 2008: Campanha de mídias sociais.

IED - Istituto Europeo di Design

IED - Istituto Europeo di Design

Home do novo site do IED - Istituto Europeo di Design.

Objetivo:

1. Transformar o hotsite do IED - Istituto Europeo di Design, em um portal institucional, relacional, transacional e de conteúdo para alunos, professores, docentes e alunos potenciais.

2. Transformar o portal IED em uma vitrine dos alunos e para alunos.

3. Envolver todas as pessoas (stackeholders) dentro de uma comunidade. A comunidade IED.

Próximos passos:

1. Integração do portal a um sistema de e-learning.

2. Integração do portal a um sistema de CRM proprietário.

3. Inclusão e integração da presença IED em outros sites de relacionamento para dentro do portal.

4. Criação e implementação de conteúdo sobre comunicação, moda e design no Brasil e no Mundo.

5. Indexação e Sindicalização.

Mídias Sociais.

Estratégia de atuação nas mídias sociais.

Tracking da “marca” Cristiana Arcangeli nas mídias sociais.

Criação de campanhas direcionadas nas mídias sociais.

Relacionamento com a “Blogosfera”. Casting de Blogs relacionados.

Identificação e captação de formadores de opinião e advogados da marca.

Campanha Online - Promoção ChilliBeans.

Objetivo:

Fazer com que usuários da ChilliBeans tirassem fotos pessoais usando o

óculos e “viralizassem” suas fotos para que sejam votadas por amigos. A

melhor foto com a melhor audiência teve sua foto pintada por um artista

inglês.

+ de 8 mil cadastrados em 45 dias de campanha.

Cel-Lep

Cel-Lep

Mídias Sociais.
Estratégia de atuação nas mídias sociais.
Tracking da marca nas mídias sociais.

Treinamento “in company” de mídias sociais para professores, alunos, docentes e colaboradores.

Arts Ababa - Rede Social de Artistas

Arts Ababa - Rede Social de Artistas

Presença Digital da Arts Ababa:

ClicouVendeu

ClicouVendeu

Mídias Sociais. Ação de lançamento do novo portal, previsto para Outubro de 2009.